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盲盒成潮玩业新风口 品牌商忙着拓展渠道_财经频道_东

发布日期:2020-07-25 00:34   来源:未知   阅读:

近20万消费者每年花费万余元在线收集盲盒

盲盒成潮玩业新风口 品牌商忙着拓展渠道

□ 本报实习记者 暴梦川

近两年,盲盒在潮玩行业已成新风口,形成高速增长态势。京东数据显示,今年“6?18”当日,以盲盒为代表的潮流玩具销量增长明显,成交额是去年同期的12倍。在线下商超人流锐减的情况下,盲盒企业纷纷开始布局线上销售渠道,以吸引消费者的购买。

疫情期间盲盒线下销售受阻

7月18日,在河北石家庄某商场内,张昕蒙正在和他的女朋友认真挑选“吾皇万睡”系列的盲盒,希望可以抽到隐藏款。他告诉记者,这是商场重新营业后第一次来线下实体店买盲盒。张昕蒙说:“今年因为疫情,商场关闭了很长时间,也没有办法来实体店买。”

记者走访发现,像张昕蒙这样的盲盒爱好者不在少数,他们都表示,以往都是通过线下门店选购的方式购买盲盒。但是突如其来的一场疫情,让大家只能待在家中,许多商场门店也选择关闭。无法在线下购买,让不少消费者暂时收起了对盲盒的喜爱。

一家盲盒店的工作人员告诉记者:“这次疫情使得工厂产能削减了许多,盲盒的供应量下降了,上新的速度也变慢了。还有商场、实体店关闭,这些都使得客流量、销售量大幅减少。”面对困境,不少盲盒企业在疫情期间开始寻求突破口。

企业布局线上渠道

记者注意到,泡泡玛特、19八3、52TOYS、goco够酷够玩等盲盒品牌,在疫情期间,通过电商直播等方式,吸引消费者线上购买盲盒产品。

泡泡玛特相关负责人告诉记者,面对此次疫情,公司针对线上销售采取了应急措施。除此之外,线上销售还增加了直播的业务,除了常规的直播带货,还增加了互动环节,让在家隔离的消费者能有一个开心的购物体验。据统计,线上销售在2019年已经占到总体销售的30%。

与泡泡玛特不同,寻找独角兽一直致力于线上渠道。今年1月8日,寻找独角兽联合天猫首发上线了线上抽盒机,基于旗舰店2.0开放的购物小程序,商家能根据购物场景为消费者提供丰富的个性化服务,转化率高了10倍,复购周期缩一半。另一个盲盒品牌goco够酷够玩,也通过推出新的小程序、升级线上抽盒机,在疫情期间争取线上流量。

而作为文创领域的佼佼者,故宫也开始涉足线上盲盒销售。继4月21日在“故宫淘宝”上线首批盲盒文创后,近日,故宫再度上新一批以明朝宫廷人物为内容的人物盲盒。据了解截至7月16日,两款盲盒月销量超过15500份。

19八3投资副总裁徐深远在接受媒体采访时表示:“虽然线上受的影响小,但因为线上本来就不是主要消化渠道,所以对于整个行业只能说可以有一些止损。”

未来线上销售还将保持稳定增长

经过此次疫情之后,盲盒产品的线上销售或许能成为行业发展的新助力。国泰君安2019年发布的有关盲盒经济的研究报告显示:天猫上有近20万消费者,每年花费万余元收集盲盒。显然,从线上购买盲盒已经成为许多消费者的新选择。

一位企业负责人认为,疫情之后,线上销售渠道还是会保持一个稳定的增长。“通过我们线上的渠道,可以让消费者立马知道自己买到的款式是什么,复制了线下抽盲盒所带来的即时的乐趣。很多消费者已经开始习惯在线上参与游戏、购买产品,一些消费者还会在社交平台分享他们的游戏体验,这些对于线上销售都是很好的反馈和参考。”

业内人士认为,盲盒易于运输,物流成本相对较低,能保障线上渠道的顺利运行。并且线上渠道的发展赋予了盲盒社交属性,在满足消费者的同时也让消费者表达了诉求。这更加有利于盲盒消费的传播,未来盲盒销售将是线上与线下的融合发展。

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